رپورتاژ آگهی چیست؟ همه چیز در مورد رپورتاژ

یکی از کلمات پر کاربرد در دنیای سئو، محتوا و دیجیتال مارکتینگ، رپورتاژ آگهی است. اما رپورتاژ آگهی چیست و چه کاربردی دارد؟ رپرتاژ آگهی یا همان Advertorial به تبلیغات متنی گفته می شود که در قالب یک خبر یا گزارش منتشر می شود. انتشار رپورتاژ خبری یکی از موثرترین روش ها برای برندینگ و بهتر دیده شدن کسب و کارها است.
اما هر نوع محتوایی رپورتاژ محسوب می شود؟ برای نوشتن رپرتاژ آگهی باید به چه نکاتی توجه کنیم؟ Advertorial چه تاثیری در بهبود رتبه سایت دارد؟ آیا رپورتاژ آگهی یک نوع تبلیغ محسوب می شود؟ در این مقاله موبیتو قصد داریم تا شما را با رپورتاژ آگهی و اهمیت آن در بهبود رتبه سایت و برندینگ کسب و کارها آشنا کنیم.

بسیاری از افراد در گذشته در مقابل تبلیغات جبهه می گرفتند و تصور می کردند کالاهایی که تبلیغ می شوند بی کیفیت هستند. اما با گذشت سال ها و رقابتی شدن محصولات و خدمات، تبلیغات به یکی از ضروری ترین راه ها برای فروش تبدیل شدند. به طوری که بدون تبلیغات هیچ شانسی برای رقابت با برندهای بزرگ و دیده شدن نخواهید داشت.

از این رو کم کم روش های مختلفی برای تبلیغات ایجاد شدند. یکی از این روش ها که علاوه بر برندینگ، در بالا بردن رتبه سایت تاثیر به سزایی دارد، رپرتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری است. شاید بارها دیده باشید که بسیاری از کسب و کارها در سایت های پر بازدید و سایت های خبری رپورتاژ آگهی منتشر کرده اند.

رپورتاژ خبری یا Advertorial نوعی اطلاعیه است که برای اطلاع رسانی در مورد اتفاقات و رویدادهای مهم کسب و کار در رسانه های مختلف منتشر می شود. اتفاقاتی مثل ویژگی های خدمات یا محصول، معرفی جدیدترین محصولات، اطلاع رسانی در مورد تخفیفات و ....

با نوشتن اصولی رپورتاژ آگهی می توانید مخاطبان را به مسیر دلخواهتان هدایت کنید و فروش خود را افزایش دهید. از طرف دیگر اگر برای کسب و کار خود سایت راه اندازی کرده باشید، می دانید که بازاریابی اینترنتی و سئو برای بالا بردن رتبه سایت ضروری است. رپرتاژ یکی از اصلی ترین مواردی است که روی سئو تاثیر می گذارد.

موضوع رپرتاژ برای اولین بار در سال 1945 میلادی، درست بعد از اتمام جنگ جهانی مطرح شد. رپورتاژ که از کلمه Report گرفته شده، به معنای گزارش است. در آن زمان که هنوز اینترنت وجود نداشت، هدف از رپرتاژ بررسی و صحبت در مورد چندین کالا مختلف به صورت کاملاً بی طرفانه بود. به گونه ای که پس از بررسی مزیت و معایب کالاها، آن را به مخاطبان معرفی کند. در این صورت اگر نویسنده از یک کالا تعریف و تمجید می کرد، مخاطبان به صورت ناخودآگاه به آن جذب می شدند. پس می توان رپورتاژ اگهی را نوعی تبلیغ منصفانه و حقیقی بدانیم. رپورتاژ آگهی نه تنها در معرفی محصول و خدمات نقش به سزایی دارد، بلکه باعث اعتماد سازی برند شما نزد مخاطبان می شود.

بسیاری از سایت ها برای افزایش رتبه کلمات کلیدی مهم خود در موتورهای جستجو از بک لینک و رپورتاژ آگهی استفاده می کنند. با انتشار رپورتاژ آگهی در سایت های معروف می توانید رتبه سایت خود را افزایش دهید و سریع تر به نتایج برتر گوگل برسید. چرا که از طریق رپورتاژ آگهی ورودی دریافت می کنید و نرخ کلیک خود را افزایش می دهید.

با انتشار رپورتاژ آگهی می توانید شانس خود را برای تبدیل کاربران سایت میزبان به مشتریان خود افزایش دهید. با نگارش رپورتاژ اصولی می توانید حس اعتماد را بین مخاطبان خود ایجاد کنید و کاربران را با محصولات و خدمات آشنا کنید.

درست است که رپورتاژ آگهی نوعی از تبلیغات محسوب می شود؛ اما در رپورتاژ آگهی باید به صورت بی طرفانه محتوا را بنویسید. برای نگارش رپورتاژ آگهی باید از مجموعه نکاتی پیروی کنید که در ادامه اشاره کردیم.

1. رعایت ساختار اصلی رپورتاژ: محتوا رپرتاژ شما همانند دیگر انواع محتوا باید دارای مقدمه، بدنه و نتیجه گیری باشد. شما می توانید رپرتاژ را به صورت خبری یا مقاله ای بنویسید. سعی کنید با توجه به نگارش سایت میزبان رپورتاژ خود را تهیه کنید.
2. خودداری از کپی برداری: محتوا خود را به هیچ عنوان از روی رپورتاژ دیگر سایت ها ننویسید.
3. نوشتن تیتر جذاب: حتماً از تیترهای جذاب و سؤال برانگیز استفاده کنید. سعی کنید تیتر اصلی و تیترهای داخلی رپورتاژ را به صورت جذاب انتخاب کنید تا مخاطب ترغیب شود محتوا شما را بخواند.
4. استفاده از کلمات کلیدی: هنگام نگارش رپورتاژ آگهی حتما از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی مشابه آن استفاده کنید.
5. ایجاد نیاز برای مخاطب: سعی کنید دلایل استفاده از محصول یا خدمات را در رپورتاژ بنویسید. به مخاطبان بگویید که برای چه باید از محصول یا خدمات شما استفاده کند.
6. استفاده از محتوا تصویری: از تصاویر جذاب، ویدئو یا اینفوگرافی استفاده کنید.
7. کوتاه نویسی: از نوشتن محتوای طولانی خودداری کنید. سعی کنید تا حد امکان رپورتاژ شما کوتاه باشد تا کاربران بدون خستگی مطلب شما را تا انتها بخوانند.

اگر تخصص کافی در نگارش رپورتاژ آگهی ندارید و می خواهید رپورتاژ اصولی داشته باشید، تیم تولید محتوا موبیتو راه حل مشکل شما است.

برای انتشار رپورتاژ در سایت ها باید هزینه بپردازید. هزینه انتشار رپورتاژ در هر سایتی نیز متفاوت است. به طوری که ممکن است دو سایت از نظر موضوعی با یکدیگر یکسان باشند اما تعرفه آن ها تفاوت داشته باشد. به طور کلی قیمت رپورتاژ آگهی با توجه به (Domain Authority)، (Page Authority)، (Alexa Rank)، (Spam Score) و کیفیت سایت تعیین می شود.

از آنجا که ارتباط با سایت های مختلف کاری دشوار و زمان بر است، می توانید از طریق سایت های منتشر کننده رپورتاژ، رپورتاژ آگهی بخرید.